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Chapada lança “Rota Viva Veadeiros” e mira mercado global de bem-estar

Iniciativa é do Sebrae e da Goiás Turismo | 25.09.25 - 18:56 Chapada lança “Rota Viva Veadeiros” e mira mercado global de bem-estar Cachoeira do Cordovil (Foto: divulgação/Trilheiras na Estrada)A Redação
 
Goiânia – Sebrae Goiás, Goiás Turismo, Associação Veadeiros e Associação de Terapeutas lançam, em 6 de outubro, em Alto Paraíso, a Rota Viva Veadeiros, um selo coletivo que organiza e promove experiências de saúde e bem-estar na Chapada dos Veadeiros. A aposta é posicionar o destino no radar nacional e internacional do chamado turismo de bem-estar, com oferta que combina trilhas, cachoeiras, pousadas que acolhem, terapias integrativas, gastronomia consciente e práticas culturais. Autoridades locais (Governo de Goiás) e nacionais (Embratur e Ministério do Turismo) estão confirmadas no lançamento e a Associação Veadeiros é a gestora oficial da rota.
 
Desenvolvido ao longo dos últimos quatro anos, o projeto é multiplataforma. Reúne um portal (web e mobile) com dezenas de experiências que trazem o bem-estar da mente, do corpo, da alma e o lazer saudável, além de empreendedores, guias, terapeutas e comunidades de municípios da Chapada — antes dispersas e agora catalogadas. O projeto também conta com uma frente off-line com folhetos e guias impressos desenvolvidos para circulação em feiras, aeroportos e pontos de alto fluxo.
 
“A Rota Viva Veadeiros vem para posicionar a Chapada dos Veadeiros como destino de referência no segmento do turismo de bem-estar, uma grande tendência global que o Sebrae identificou durante a pandemia”, explica Priscila Vilarinho, gestora estadual de Turismo do Sebrae-GO.
 
“Com isso, convocamos atores locais para junto da estratégia nacional de Rede de Agentes de Roteiros Turísticos incrementar a oferta turística da Chapada dos Veadeiros, valorizando suas características mais singulares e que a diferenciam no mercado turístico, unindo a imagem já consolidada de destino de ecoturismo e turismo de aventura à oferta qualificada de experiências transformadoras de bem-estar para os turistas”, acrescenta.
 
Composição da Rota
A curadoria da Rota Viva Veadeiros inclui trilhas guiadas, cachoeiras, mindfulness, massagens, leitura de oráculos, práticas xamânicas, oficinas de fitoterápicos e imersões sensoriais. “A Rota integra práticas terapêuticas, saberes ancestrais e experiências culturais, gerando caminhos de pertencimento e bem-viver e fortalecendo terapeutas e comunidades locais”, afirma Marinice Vieira, presidente da Associação de Terapeutas da Chapada.
 
Gastronomia e hospedagem entram como extensões da proposta. A seleção privilegia ingredientes do Cerrado, como castanha de baru e ervas nativas de produtores locais, menus sazonais e opções saudáveis, além de meios de hospedagem alinhados ao conceito de bem-estar. “Mapeamos bistrôs e hospedagens coerentes com a identidade da Rota”, diz Vilarinho.
 
Mercado bilionário
Entre 2020 e 2022, a economia global do bem-estar movimentou US$ 5,6 trilhões; a projeção para 2028 é de US$ 1,35 trilhão adicionais, segundo o Global Wellness Institute. A avaliação é que a Chapada tem atributos naturais e culturais para capturar parte desse movimento. “Águas cristalinas, biodiversidade do Cerrado e práticas que conectam pessoas à natureza já atraem estrangeiros ao Brasil, então a Rota é um posicionamento estratégico para ampliar a participação da Chapada dos Veadeiros no segmento, fortalecer a economia local e apoiar empreendedores”, diz Daniella Barbosa, diretora de Fomento ao Turismo da Goiás Turismo.
 
Salvaguarda de saberes
A iniciativa também mira a valorização de comunidades e práticas tradicionais que reúnem centenas de visitantes todos os anos, como a Aldeia Multiétnica, a Comunidade Kalunga do Engenho II, a Comunidade Quilombola do Moinho e a Fazenda Volta da Serra, que recebe encontros de raizeiros, benzedores e pajés.
 
“É o primeiro destino brasileiro a colocar o bem-estar no centro do desenvolvimento turístico”, afirma Lauro Jurgeaitis, presidente da Associação Veadeiros, gestora oficial da rota. “A Rota conecta cultura e biodiversidade do Cerrado a tendências globais e aposta em um turismo regenerativo, inclusivo e transformador”, finaliza.
 
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